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    成为有孩家庭安心之选好爸爸品牌聚焦如何一步步走准节奏

    2019-01-28

    在消费升级的大环境下产品力的提升对于品牌来说尤其重要?#27426;?#30495;正能洞察某一领域用户需求的产品?#27426;?#26356;不用说洞悉用户对高品质生活需求的品牌更是凤毛麟角华为以革命性迭代技术带动了行业消费趋势硬核技术结合跨界营销圈粉无数Dyson作为强势的功能导向型品牌新品卷发器既出便疯狂种草一夜爆红……毫无疑问产品力俨然成为品牌与消费者沟通的核心竞争力以产品力驱动传播形成有效的营销战术攻占消费者心智才能在一片浮躁的品牌声浪中实现动销

    而在消费者需求日趋饱和的日化行业中市场越是平稳的同时也意味着产品力越需要创新突围天花乱坠的日化广告和五花八门的产品形态比比皆是但是真正能走进消费者心里的却寥若晨星

    作为日化行业中的高端亲肤洗涤品牌好爸爸品牌在2018年便以“亲肤”为核心竞争力精准洞悉消费者的高端洗?#26377;?#27714; 2019年伊始在全新定位“有孩家庭安心之选”之下推出好爸爸浓缩+亲肤机洗露推陈出新地在洗衣露的产品线上做了一次革命性的升级

    消费者不满足于表面洁净好爸爸也同样不满足新品浓缩+亲肤机洗露以环保绿色洗涤为使命致力于为消费者带来更高效的深层次洁净去除一般洗?#20081;何?#27861;洗去的尘螨菌剑指有孩家庭最大的洗涤难题

    跨界联手玩出新意

    在营销活动前期好爸爸品牌以“致敬不满足”为主题打通产品功能品牌主张和消费者态度从跨界营销开始打开品牌在更多领域的知名度2018年12月底好爸爸品?#21697;?#36215;微博蓝V品牌互动话题致敬不满足品牌之间的共性让好爸爸品牌有更多借势传播的机会也让众多粉丝耳目一新9大品牌——索尼梦洁宝贝水密码天猫精灵维他奶小天鹅LittleSwan学而思网校Giordano女装Red Seal从衣物床上用品洗衣机等与洗?#20081;?#21697;类密切相关的品牌延伸到保健品3C数码等高品质生活所需品都与好爸爸联手一起致敬不满足致敬更美好的生活实现第一波跨界圈粉

    除此之外好爸爸把“致敬不满足”延伸到了消费者互动上“瓶什么”H5上线引发消费者对高品质生活追求的共鸣——污渍不仅出现在衣物上它更是生活与工作中的烦恼和标签洗去前行路上的?#36861;?#25200;扰用清?#22909;?#20142;的心面对每一天新的挑战致敬是态度“智净”是方?#20581;?/p>

    代言人发声致敬不满足

    与此同时好爸爸品牌也巧用了手里的两张王牌——代言人黄磊和易烊千玺借力两位在不同的圈层诠释“致敬不满足”在此布局下黄磊代表广大家长道出了他们的担忧对孩子的成长永远不轻易满足?#27426;?#26131;烊千玺则结合自己过去在2018年的努力凭借不轻易满足的理念让自己获得更好的作品

    好爸爸以此短视频为素材进行?#35828;?#19968;?#38395;?#21451;圈广告投放定向北京上海广东盛江苏省等重点城市和省份精准中产?#20934;?#26377;孩家庭通过双代言人的号召吸引点击让消费者更加详细地去了解产品卖点和功效这让好爸爸的品牌理念——有孩家庭安心之选给你最好最全面的守护进一步深入消费者的心

    垂直平台深度合作精准有孩家庭

    在“有孩家庭安心之选”的精准定位下好爸爸品牌与垂直类母婴平台育儿网深度合作从产品试用种草到论坛热议再到消费者教育视?#25285;?#35753;消费者直观感受到好爸爸的产品优势超过5000万精准妈妈人群曝光视频播放量超过120万数据说明垂直类平台的深耕是最直接有效的营销方?#20581;?/p>

    美妈萌宝实力出?#25285;?#20998;享使用体验花式种草浓缩露产品

    消费者教育视?#25285;?#36890;过除渍除螨除菌三大实验来验证产品卖点更具说服力

    同时好爸爸联合支付宝AR与消费者互动让话题升级从#致敬不满足#过渡到卖点更鲜明的主题#祛你的尘螨菌生活更安心#并且把新品作为“?#21271;?rdquo;献给消费者进行低门槛的互动

    值得一提的是好爸爸在互动奖品上别出心裁设置了“绿钻心选礼包”浓缩+亲肤机洗露倒置的底部瓶?#24039;?#35745;犹如钻石般多面切割颜值满分所以新品又称“绿钻瓶” “绿钻心选礼包”包含了全球知名饰品品牌Tiffany施华洛世奇APM的吊?#36141;?#39033;链搭配绿钻瓶一起送给消费者四者相得益彰闪耀新年既然联合支付宝那么电商年货节引流自然少不得这也让整个AR互动流程最终形成了销售闭环

    品牌升级战里许多品牌都在摸索自己的上升之路好爸爸此次的品牌升级堪称“典范”新品智净浓缩+亲肤机洗露精准契合有孩家庭目标人群的需求借助新品上市深耕消费需求让营销更加精准到位从#致敬不满足#到#祛你的尘螨菌生活更安心#微博话题阅?#20142;?#36817;3亿为品牌升级之战打?#28874;?#38393;的预热前奏传达全新沟通主张“有孩家庭安心之选”

    每一轮品牌升级战都伴随产品力的激烈竞争好爸爸借助新品浓缩露强势出袭走稳?#35828;?#19968;步打开了2019年的新格局打下了未来发展的基矗好爸爸内在强大的产品力迸发出来的能量令人?#25991;?#30456;?#30679;?#23427;下一步将如何走得精彩我们拭目以待

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